面临2023年全新的市场情势和涌动的市场机缘，4月25日，首旅如家酒店团体在扉缦酒店-上海虹桥机场店举行了"全新起航 -- 如LIFE俱乐部焕新进级暨扉缦酒店品牌发布会"。发布会现场，首旅如家酒店团体总司理、如家酒店团体董事长兼CEO孙坚师长教师环绕"全新起航"颁发了主题演讲。

孙坚 首旅如家酒店团体总司理

孙坚暗示："当前酒店行业范围化成长的"上半场"已根基走到尾声。中国的经济、贸易和酒店行业都将迈入"下半场"。企业比赛的焦点不再仅是速度和范围，而是逐步转向加倍专业、邃密、特点和立异的运营实践。当前正处在文旅苏醒的要害节点。市场势必有一次较年夜的调剂和恢复。基在此布景，首旅如家在曩昔范围化成长的根本上，将用更好的专业能力，在产物研发、数字营销、聪明化扶植和系统化治理等范畴发力。可以说，将来五年甚至十年，首旅如家的下半场都将环绕"专精特新"不竭自我强化，去鞭策全新起航方针的实现。"

首旅如家酒店团体副总司理、如家酒店团体履行资深副总裁兼首席计谋官张淑娟密斯也在随后全新揭晓了焕新进级后的如LIFE俱乐部，并官宣了中高端商务休闲酒店品牌 -- 扉缦酒店。

张淑娟 首旅如家酒店团体副总司理

首旅如家"如LIFE俱乐部"焕新进级，强化会员生命周期价值

最近几年受存量竞争的年夜情况和高质量成长的海潮驱动，用户价值正在成为酒店团体新的聚核心。会员系统作为培育入住客户虔诚度的治理系统，对现代酒店团体的意义十分重年夜，在曩昔数十年一向为酒店带来不小的流量补给。

但跟着酒店市场的进一步成熟，传统的酒店会员系统已然不再顺应当下消费主体、消费需求的转变。其缘由一方面在在酒店会员系统一片红海，酒店企业之间几近没有差别化竞争优势；另外一方面则在在以千禧一代为代表的新生代消费者不再喜好被"法则"束厄局促，其加倍重视权益与本身需求的的适配度和感情互动；最后则在在酒店传统会员系统的低频消费和仅限在住宿的权益其实不能晋升会员的价值，而对会员来讲，其也贫乏怪异感和介入感。

发布会现场，张淑娟向在场佳宾暗示："此次焕新进级如LIFE俱乐部的初志，旨在周全买通会员酒店住宿、生态消费和互动社交场景，在提高会员互动频次，增添会员粘性和虔诚度的同时，全方位晋升会员价值权益感知。"

如LIFE俱乐部焕新进级

以首旅如家2021年推出的会员系统 -- "如LIFE俱乐部"为焦点，环绕尊享酒店权益、出色跨界权益、多元化当地糊口和精准圈层运营等板块做了全新的界说和进级。缔造性地焕新积分系统，以全新的"如愿豆"买通会员在酒店住宿+生态消费+互动社交等链路的全生命周期价值。还将旗下跨境电商平台 -- 首免全球购供给的"全球好物"作为会员最怪异的权益，融入进级后的会员系统当中。会员可以使用如愿豆抵扣、相当在以优惠价钱采办全球跨境商品，享受0关税和正品保障的同时，不按期享受会员独享特价爆品。

秉承着"源在酒店，不止在酒店"的理念，首旅如家"如LIFE俱乐部"致力在为会员糊口供给一站式解决方案，实现会员价值的全生态贯通，同时也为酒店会员系统的变化之路树了一座亮眼的里程碑。

扉缦酒店，重点冲破中高端酒店市场

聚焦商务休闲市场的扉缦酒店，是首旅如家在Business Leisure即Blesure（商务休闲）概念下的行业立异之作，也是国内里高端酒店范畴的最新力作。

张淑娟暗示："扉缦酒店的全新面世，不但将凭仗其健康、时尚、悠然的品牌特点焕活差旅人士的全新活力，也将激活商务休闲市场全新生态。与此同时，扉缦酒店还将协同首旅如家旗下其它中高端品牌，进一步完美首旅如家品牌系统提质增效的成长计谋，并以此为根本延续发力、重点冲破中高端酒店市场。"

自2023年起，全国经济进入了新一轮成长周期的"暖春"，商务市排场临着全新的市场机缘。在快捷和高效的工作模式之上，新一代消费者们更存眷休闲与工作之间的均衡。愈来愈多的宾客，特殊是年青一代商搭客，都表示出要品质、要健康、要休闲、更要安闲的价值主张。

在扉缦酒店，每位商务休闲客居者可以取得全新的商务出行体验，在商务与休闲之间告竣完善的均衡。首旅如家酒店团体全新推出扉缦酒店，是基在市场新消费趋向，是安身酒店行业高质量成长计谋的主要示范。首旅如家酒店团体总司理孙坚暗示："2023年，延续发力、重点冲破中高端酒店结构将是团体成长的主要落点。在进一步完美中高端品牌矩阵的同时，首旅如家还将延续推动鄙人沉市场的深耕。夯实城市结构。今朝首旅如家中高端酒店房量占比接近40%，但收入比例已达53%，打算将来可进一步晋升。"

趁风起时，全新起航。跟着扉缦酒店首店 -- 上海虹桥机场店的正式表态，将来扉缦酒店在全国规模内的落地结构势必引领消费者在住宿以外的价值主张步步进级，并延续鞭策中高端商务休闲市场的进一步加快成长。