现在，中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」正处在高速增加的阶段，业内对其本土化成长有甚么专业不雅点？在美满闭幕的2023（第六届）中国化装品趋向年夜会上，拜尔斯道夫、诺斯贝尔、欧莱雅、资生堂、花皙蔻等业内头部企业齐聚一堂，共话「纯净美妆」成长蓝图。高层代表的出色演讲，为「纯净美妆」带来新的开导与思虑，成为激起行业创变的第一驱动力。

百家争鸣“可延续成长”成为「纯净美妆」主流趋向

作为国内纯净护肤带领品牌和本届年夜会的计谋合作火伴，MCL花皙蔻备受注视。品牌CE0龚天贵提倡的「可延续纯净美妆」，激发业内热议的话题。历经十年风潮涌动，「CLEAN BEAUTY纯净美妆」已由蛮横发展、概念营销，正逐步迈入新时期。用户对曩昔「纯净美妆」“无迫害、成份透明、对情况友爱”的共鸣，不竭进级成更具体、更精准的认知，国内“双碳”计谋的实行则让「纯净美妆」的“可延续”变得加倍具象。

欧莱雅中国首im电竞席可延续成长官梁禗殷提到：“美妆价值链的每环都应当更可延续。” 拜尔斯道夫中国企业事务部总司理雷开霆发声：“纯净美是让下一代也能具有夸姣糊口。” 诺斯贝尔化装品副总裁（研发）邱晓锋则指出：“纯净美妆产物要做到皮肤友爱、动物友爱、情况友爱。”因而可知，对中国「纯净美妆」的将来成长，各年夜美妆企业虽畅所欲言，却又理念契合。花皙蔻是「可延续纯净美妆」的提倡者，也是有力的鞭策者，比方率先发布了「纯净美妆禁用成份清单」，数目达2143个，远超欧盟尺度；强调成份透明公然；发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮忙用户领会纯净美妆常识，让行业火伴构建平安、合规的纯净美妆出产流程；瓶体可收受接管再操纵、外包装采取年夜豆油墨印刷和环保纸张等。花皙蔻用过往过程夯实「可延续纯净美妆」的坚实根本，也用前瞻思惟和立异结构引领「可延续纯净美妆」的初步——在客岁，花皙蔻以中国纯净美妆尺度制订单元和第一路草者的身份，制订了中国首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」集体尺度，让中国纯净美妆行业“有标可依”，也为纯净美妆的可延续化供给了尺度参照：纯净美妆产物时生命周期合适公然透明可追溯、对人体健康平安、对情况友爱和善待动物和承当社会责任和人性主义的化装品。花皙蔻将团标各项尺度要求践行落实，致力在产物全生命周期各项环节的尺度化塑造，从原料、成份、设计、功能、包装、环保等层面，付与道德不雅与可延续理念，为用户供给可延续化的功能产物，让用户变美，也为地球减负。

百花齐放花皙蔻的东方主张始终引领「纯净美妆」新风向

花皙蔻CEO在《纯净美妆的东方主张》主题分享中提到，「纯净美妆」实际上是进口货。落地中国需颠末本土化的改进才能有序成长，入局品牌更要在中国化「纯净美妆」上找到全新落脚点，以应对严酷的市场监管、和不竭进阶的消费需求。这意味着即便是美妆巨子，在欧美主打的优势、概念可能不再合用，国货物牌与新锐品牌也可深挖本身优势，经由过程错位竞争抢占先机。在这一点上，定位在“东方纯净护肤品牌”的花皙蔻成为「纯净美妆」中的光鲜存在，也为入局品牌供给了标杆示范。

用中国成份诠释中国美学，寻求“极致平安”与“出色有用”的均衡之道。花皙蔻将中国花植成份与科研手艺充实融会，深研细分功能产物，并让东方护肤文化焕新传承。花植不管是从发展特征，仍是感官印象，都可谓用户心里「纯净」的最好代表，而生在中国、擅长中国的本土花植与国内用户一脉相承，从典籍中的养颜记录到天气情况，都跟着岁月的沉淀与用户不竭交集。这是花皙蔻“东方纯净护肤”的灵感之源，也让花皙蔻找到了竞争制高点。

花皙蔻从花植一根一茎、一花一籽中破译活性成份，陆续打造了洛神花焕肤、绒毛花维稳、神仙掌保湿、桃花洁面等爆款产物，做到原料自然纯净、成份平安透明、包装对情况友爱，且经过瑞士SGS人体亲测有用。让花植的细分功能与花腔美学时刻与消费者共识，在视觉、触感、感情上打造愉悦体验。与此同时，花皙蔻一向对国花牡丹深研专攻，打造了原料莳植-根本研究-配方研发-功能检测-出产制造的全财产链，并在2022年推出了“牡丹抗老精髓油”这一扛鼎之作。产物以五年生牡丹籽油为焦点成份、 集花皙蔻9项牡丹相干发现专利加持，以「双修樊篱、两周淡纹」的出色功能冷艳业界，激发了国货抗老的全新风潮，并屡获行业年夜奖。

「纯净」只是花皙蔻的底色，兼具产物优势、东方美学与立异研发在一体的品牌实力，才让花皙蔻多彩刺眼，驱动着「纯净美妆」在中国的创变进级。现在，花皙蔻自设了MCL LAB研发中间，并在菏泽牡丹研究院、奇华顿、萱嘉生物等科研机构睁开合作，延续以科技赋能品牌，为花皙蔻「纯净美妆」的东方主张供给手艺保障，也让花皙蔻不竭晋升着品牌把控力、产物竞争力，在可延续化、更尺度化的纯净路程上始终领航。