一年一度的金场景营销年夜奖评选，是亚太地域独一专注在户外告白、鞭策户外媒体价值晋升的年度年夜奖，是行业成长的风向标与展现媒体实力的年夜舞台。金场景已持续主办八届，成为中国告白行业的顶级奖项与交换平台，是企业品牌方、户外媒体公司争相比赛的光荣殿堂。

4月25日，由上海南翔高科技经济城，与AOM亚洲户外结合举行的AIGC智谷企业营销交换会，暨金场景营销金奖终审会，在南翔高科技商务中间AIGC智谷进行。平易近族品牌定位专家、东极定位开创人王博教员受邀作为评委，与华铁传媒、德高中国、群邑智库、郡州告白、PHD、新云传媒、中国告白协会铁路工作委员会等30多家企业或机构负责人、专家出席本次勾当。

自创建以来，东极定位一向聚焦以打造平易近族品牌为任务，开创人王博教员连系毛泽东计谋思惟，构建起平易近族品牌计谋定位理论系统，帮忙多家中国企业打造强势平易近族品牌。飞鹤奶粉更合适中国宝宝体质，这一经典告白语恰是王博教员的成名之作。此定位助力飞鹤六年时候从30多亿增加冲破200亿。也是以，多年来王博教员延续遭到各年夜论坛约请，为企业界人士分享平易近族品牌计谋之道。

王博教员暗示，户外媒体已成为抢占心智，构建平易近族品牌竞争势能的主要传布载体，巧用户外媒体可以或许快速帮忙平易近族品牌成立强势认知。户外媒体一个焦点的优势在在其深度融入老苍生的平常糊口场景当中，如电梯、地铁、高铁、机场、商场等场景，具有很是高的暴光达到率，可以或许快速晋升品牌认知度。

经由过程户外告白，品牌信息可以或许高频触达普遍的受众群体。经由过程惹人注视的告白内容，户外媒体有助在延续晋升品牌的影响力，使消费者在平常糊口场景中频仍接触到品牌信息，加深品牌印象。是以，在办事企业的进程中，东极定位高度保举良多客户正视梯媒、机场、高铁等户外告白媒体的应用。

例如猫人科技亵服，近期大师应当都在电梯里看到过猫人的告白：科技亵服就选猫人，王博教员讲到。之所以建议猫人定位在科技亵服，是基在那时我们洞察到了一个很年夜的趋向，全部亵服财产迎来了科技化海潮，好产物所应用的都是科技化的面料。

我们给猫人的计谋建议是，在将来的五到十年，对标苹果和华为，把猫人打造成一家科技企业，用科技面料去进级亵服赛道，为用户带来极致舒适的穿戴体验。从定位的视角来看，就是抢占科技这个焦点概念，王博教员强调。

针对若何快速抢占科技这个焦点概念，东极定位建议猫人应将年夜范围告白晋升到第一计谋的高度，重兵告白投入，把科技这个价值主张，经由过程电梯等户外媒体打出去。猫人2023年整体GMV强势增加，离不开对电梯媒体的准确应用。

2024年春夏战争，在官宣肖战成为全球品牌代言人后，猫人敏捷睁开全方位营销传布攻势。从全国各年夜城市的电梯媒体，到地标性建筑如重庆解放碑的巨型年夜屏告白，再到精心筹谋的灯光秀，将肖战的明星形象与猫人品牌完善融会，鞭策猫人的竞争势能在亵服行业再次强势拉升，引爆春夏战争的产物销量。

王博教员强调，企业做计谋定位，投放年夜范围告白，纷歧定是客户的独一选择，需要具体环境具体阐发。东极办事的泳装品牌范德安，其处在一个小赛道当中，企业实力没有那末壮大。

在现实办事范德安的进程中，东极定位建议范德安经由过程商品力的进级、渠道力的进级，还内容种草等体例去构建定位认知。在传布投放上，范德安一样高度正视户外媒体。

环绕三亚、海口等海岛城市的旅游度假场景，在机场和商场年夜屏等户外媒体集中投放品牌告白，并在知名五星酒店开辟专卖门店，聚焦诉求“在中国100多个明星都在穿范德安”，成功区隔速比涛、阿瑞纳、李宁、安踏这四年夜活动品牌，光鲜成立起更受明星青睐的差别化认知。

除猫人和范德安以外，在东极定位所办事的案例中，还良多客户高度正视户外媒体告白。例如燕之屋，从霸屏各年夜机场告白，到全国梯媒，再到焦点城市商场年夜屏，官宣代言人赵丽颖，包罗近期的官宣巩俐告白年夜片。

再例如松伟高端灯饰，联袂品牌代言人高圆圆，强势占据上海虹桥、广州南站等高铁告白，强势诉求全国领先的高端灯饰。再例如玲珑轮胎，在全国多个机场和高铁站投放品牌告白，强势彰显全球十年夜车企七家选玲珑轮胎，敏捷成立全球领先车企青睐的认知优势。

王博教员强调，启动年夜范围告白，鼎力出古迹，或说饱和进犯，看起来是一种非理性的投入，但素质上是一种很是伶俐的经营体例，由于消费者心智爱好第一，独有性是消费者心智的最年夜特点。一块心智资本或说一个心智机遇，一旦被占有，则常常终年被占有。品牌一旦争先进入心智，一旦成为第一，则常常终年连结第一。

固然，抢占一个计谋机遇，年夜范围告白也不是独一的体例，每一个企业需要连系本身的资本实im电竞力与行业特点，来确立抢占定位认知的焦点杀手级动作，王博教员指出。正所谓，捉住首要矛盾，一切问题水到渠成。

在打造品牌的进程中，企业需要明白哪一个动作是当下阶段最为焦点的战术动作，要把焦点资本聚焦到焦点战术动作上面去，集中优势资本干年夜事，集中军力打消灭战。这个动作有多是年夜范围告白投放，有多是增强渠道精耕与深度分销，亦有多是产物进级与爆品打造等等，每一个企业都纷歧样，需要具体问题具体阐发。

在最后，王博教员强调，贸易竞争是极为残暴的，战机常常转眼即逝，打造品牌必然要勇于年夜投入，以捉住时期性年夜机遇。当下中国，各年夜财产根基均已进入年夜竞争时期。在年夜争之世，若想成功打造强势平易近族品牌，加倍需要年夜计谋，加倍需要年夜投入，加倍呼喊年夜企业家。