“水环城，城包水”苍烟巷陌，楼台流光。近日，爸爸糖“寻味中华”文旅融会年夜直播2024年第三站，来到了水绘古城如皋。以“寻味中华——随着爸爸糖去观光”为主题的文旅直播，迎来迭代，从单一探访人文景不雅，进级为多维深挖古城内在。此次进级结果斐然，爸爸糖吐司面包开播时代，斩获抖音面包甜点类目全国榜第一的好成就。政企跨界结合，传布中国文化的立异模式获得了有用验证。

直播+文化+非遗 买通政企直播壁垒

跟着各年夜平台在直播赛道全力比赛，企业和当局纷纭进驻直播，抢占流im电竞量高地。凡是来讲，企业直播的导向是“发卖货物”，当局直播的目标是“传布文化”。这二者仿佛难以融会，但这在“寻味中华——随着爸爸糖去观光”之如皋古城站被成功冲破。爸爸糖吐司面包联袂如皋古城，经由过程怪异的三会场直播模式，成功买通政企跨界结合的直播壁垒，让二者双向奔赴、彼此成绩。

这类新型直播模式，搭建了直播会场、文化畅游会场、非遗展现会场三年夜空间，为当局、企业、旅客、网友打造出一个自由体验和消费的线上游乐场。在直播会场，爸爸糖主播化身明末文人雅士，经由过程讲授文旅和产物串连的体例，将中汉文化与吐司面包进行有机连系。在文化畅游会场，爸爸糖文化体验官，率领网友沉醉式游玩如皋古城，领略水绘园、护城河、东年夜街、集贤里等主要汗青文化遗存，带到临场感实足的云游感触感染。在非遗展现会场，非遗传布官们现场表演古琴曲“捣衣”、杖头木偶戏“七品芝麻官”等，率领泛博网友走进如皋非遗，感触感染中国传统文化的魅力。

三会场直播模式料想以外的受接待，开播两天，爸爸糖吐司面包直播间暴光超2000万。很多网友发弹幕暗示，是被伴侣保举过来看下，成果就完全出不去了。来自上海的kiki当天买了3单，他暗示，很别致，第一次看到有三个会场的直播间，如斯费时吃力，能感应商家的满满诚意。来自杭州的年夜栗暗示，一边赏识非遗艺术，一边云逛如皋古城，不知不觉间涨了常识，买工具没有通俗直播间逼单的感触感染，而是很天然很舒服。

挑选+钻研+立异 拓宽圈层传布文化

立异的直播情势和优良的直播内容，是直播间在耳目数增加和GPM晋升的焦点驱动力。要打造优良直播内容，前期选题和准备是重中之重。作为爸爸糖抖音平台重点搀扶项目，“寻味中华”文旅融会年夜直播2024年第一站，便联袂国度5A级景区扬州瘦西湖。开播首日，就拿下抖音全国面包甜点类目第二名。“珠玉在前，瓦石难当”，如皋古城站若何更好的冲破，迭代和进级势在必行。

（东年夜街汗青文化街区航拍徐慧摄）

颠末频频的研究和挑选，终究爸爸糖把眼光聚焦到了如皋古城，这座文字记录汗青约2500年的汗青文假名城。其不是单一的景区，而是浩繁景点和建筑群聚集成的“老如皋”传统风采的主要遗存。若何在直播中更好的表现出其文化和汗青底蕴，难度可想而知。为此，爸爸糖和如皋古城治理方，进行了长达一个月的钻研。在抛却了近10种方案后，终究定为明末布景的三会场直播。同时，从抖音直播进级为抖音、快手、美团的三平台结合直播。

“如皋好，信步冒家桥。流水几弯萦客梦，楼台隔院似闻箫，旧事溯前朝。”为回复复兴中国古建筑园林泰斗陈从周师长教师在《忆江南》中对如皋古城的描写，爸爸糖在前期直播预热时，选用如皋才子冒令郎和董蜜斯的故事为底本，创作了一系列创意视频，激起网友对如皋汗青人文的爱好。宣发1小时播放量便超10万，为直播人流奠基了根本。直播时，文化畅游会场更率领大师旅游如皋古城，倚城墙垒台而建的文昌阁、建在南宋“丁”字型轴线的东年夜街、依古城墙而建的“全国名园”水绘园……爸爸糖用镜头表达了对如皋文化的酷爱和对汗青的尊敬，深受如皋古城治理方的必定。

情怀+研究+实力 跨界实现起飞

“寻味中华——随着爸爸糖去观光”文旅融会年夜直播，是爸爸糖“寻味中华”的新延展，承接了“寻味中华”的内在与主旨。据悉，“寻味中华”是爸爸糖在寻遍世界好原料以后，把眼光聚焦到中华年夜地，“寻东方好食材，做世界好吐司”，重在传布“烘焙中国味”和中国传统饮食文化。而“寻味中华——随着爸爸糖去观光”文旅融会年夜直播，则是为了深度发掘中国闻名景点和汗青文假名城，传布本地经典文化与汗青人文底蕴。

“寻味中华”文旅融会年夜直播如皋古城站和扬州瘦西湖站的持续成功，离不开爸爸糖从2021年到2023年在文旅直播方面的浩繁测验考试。无锡拈花湾樱花直播、西安年夜唐不夜城变装直播、延安窑洞腰鼓舞直播、乌兰察布火山地质公园火星直播等。不竭测验考试，延续前进，爸爸糖“寻味中华”文旅融会年夜直播才在2024年迎来了高光时刻。

据爸爸糖品牌负责人介绍，能做好文旅融会年夜直播，有赖在爸爸糖的五年夜优势。抖音超头部搀扶品牌直播周榜全国冠军，影响年夜；累计合作20余家文旅部分，经验足；品牌和直播50人专业团队，实力强；线上粉丝超500万单场直播超万万暴光，流量好；年夜播投入20万/场起，诚意足。另外，截至2023年末，爸爸糖在全国182座城市开设超500家吐司面包店，门店联动宣扬，流量极年夜。

汗青好风景、人文好故事、品牌好福利，“寻味中华——随着爸爸糖去观光”如皋古城站文旅融会年夜直播，是企业和当局强强结合，1+1＞2的破圈营销。在传布文化与消费闭环间，找到了均衡点并彼此增益。对此，业内助士暗示，爸爸糖文旅融会年夜直播有情怀有成果，是值得进修的案例。在直播白热化的时期，品牌的人群洞察与创意表示不成或缺，心怀社会责任，环绕感官和情感需求，在内容上激起更多互动，营建欣喜的品牌场域，才会收成更多。