转载自经济不雅察报

跟着全球经贸款式的转变、我国财产手艺的不竭进级和文化自傲的不竭堆集，愈来愈多的中国品牌最先登上世界舞台，走向世界。作为家居行业的领先品牌，顾家家居以“家”为原点，锚定全球邦畿，对峙高质量成长，将营业拓展至全球120余个国度和地域，帮忙全球家庭实现了夸姣家居糊口。12月9日，顾家家居在印度开设第一家标杆店，标记着顾家家居出海的“年夜帆海时期“迈入新的里程。

之前瞻视野加快海外结构

出海是企业追求新增加点的主要计谋摆设，也势必面对庞大的挑战。跟着中国软体家具制造行业与国际品牌之间竞争的日趋剧烈，加快海外基地结构和扶植、增添推向市场的产物范围，不竭晋升用户办事体验，才能博得海外市场成长的一席之地。从成立海外研发基地、出产基地到开设海外自有品牌店，顾家家居在加快出海的进程中，始终连结着前瞻性的全球化视角，积极开辟海外市场，从产物出海到品牌出海稳步敲建国际市场的年夜门。

自2000年最先，顾家家居就着手出海结构。2008年，顾家家居初次登岸美国拉斯维加斯国际家具展，激发国内外存眷。2010年，顾家家居第一家自有品牌门店KUKA HOME在荷兰正式对外营业。2019年，顾家家居第一个海外自建出产基地—越南出产基地正式投产利用。2022年，顾家家居墨西哥Interpuerto制造基地正式启动，在本年11月已正式投产利用，这是继越南海外工场以后的又一主要国际化计谋结构，为顾家家居夯实并扩大败美市场供给了极年夜的助益。

顾家家居作为中国软体家居第一品牌，国内已开设6000多家零售门店，在店态研发、零售赋能、品牌推行等方面堆集了深挚的零售运营能力。得益在领先的运营能力，顾家家居已在中国中国香港、中国中国台湾、新加坡、印度、泰国、越南、乌兹别克斯坦等多地开设品牌零售店。值得存眷的是，12月9日顾家家居印度第一家标杆店在孟买Biwandi家具集散地正式开业。印度闻名体育节目主持人Karan Metha主持了开业典礼，50位印度当地设计师莅临现场，顾家家居则带来全新产物并暗示将积极拓展设计师渠道营业。印度权势巨子设计师杂志报导了这一勾当，这标记着KUKAHOME海外门店登上新台阶，晋升了顾家家居品牌在海外市场特殊是东南亚市场的影响力。

恰是基在前瞻性的国际视野，顾家家居在积极结构外贸供给链系统的同时，延续推动年夜客户策略，优化出口产物布局，晋升零售运营能力。同时，还推出线上3D展厅，助力海外营业成长，并在乎年夜利米兰成立设计中间，聚集全球优异设计资本，晋升海外市场的产物竞争力。全球化综合结构的良性影响直不雅表现在营收事迹上，2022年在国外市场整体需求遇挫的环境下，顾家家居仍然实现了海外市场营收同比增加1.68%的成就。

品牌出海助力市场开辟

杰出的品牌认知度和信赖度，可以或许为中国企业出海缔造有益的市场情况。在积极结构海外市场的同时，顾家家居安稳建立品牌思惟，不竭输出顾家品牌，晋升品牌价值。 在2021年第二届世界数字商业年夜会上，顾家作为官方交际使节指定床垫品牌，让“一带一路”沿线等80多个国度驻华交际使节，感触感染到了中国制造在睡眠范畴的手艺硬实力，这份国际认证的口碑也延续到了亚运会。 亚运会时代，体操名将 “丘妈”把顾家床垫带回家的信息成为网上热搜话题。作为杭州第19届亚运会官方床垫独家供给商，顾家家居以“深睡产物”和“深睡办事”为焦点，环绕活动员、媒体记者和工作人员三类焦点人员为赛事供给“深睡保障打算”。除“深睡保障打算”，亚运会时代顾家家居还作为“中国im电竞之家”整体家居合作火伴，供给高品质、高尺度的家居办事——秉承不断改进、寻求出色的传统工匠精力，顾家家居按照空间的分歧功能，最年夜化阐扬空间功能与产物特点，向世界展现中国的居与礼，传递家居的东方美学。

构建海外市场新款式

全球化年夜潮囊括，机缘与挑战并存。顾家家居经由过程产物当地化撬开了海外市场，面临全球分歧市场的情况、政策、消费习惯，始终以用户消费需求为导向，借助全球供给链和物流系统，在“一带一路”倡议的指点下，触到达全球主要的新兴市场。跟着全球家居消费从重视产物功能向以知足个性化糊口体例改变，顾家家居也将在全球市场周全进级全新的一体化整家店态，经由过程全品类融会的一站式体验办事，为用户带来沉醉式的场景购物体验。今朝，顾家家居全屋糊口体例的零售门店已在印度和乌兹别克斯坦落地运营，不但节流了用户搭配的时候，并且知足了客户对整体美不雅度和气概一致性的要求，是以深受本地市场的接待。

海外营业的稳步进步，除得益在当地化运营能力的晋升，顾家家居在“标杆店+尺度店+专区”的外贸渠道计谋指引下，不竭拓宽与终端消费者的接触面和交互粘性，不但实现了渠道多元化，并且经由过程家居空间释放更多居家糊口灵感，开辟更广漠的海外市场成长空间。顾家家居将来将慢慢增年夜自有品牌门店的数目，扩年夜顾家家居品牌在全球的影响力。为了实现这一计谋方针，顾家家居将成立品牌营业的自力团队，并在首要市场搭建当地团队更好地办事当地用户。 陪伴新一轮财产进级，愈来愈多中国出海企业进一步朝全球供给链、价值链的中高端范畴发力，面向海外斥地更加广漠的市场。以顾家家居为代表的年夜型品牌企业担当着中国企业品牌出海的重担，跟着市场需求的不竭增加和公司实力的不竭跃升，顾家家居经由过程深耕当地市场，延续为全球用户带来高品质的家居产物和体验办事，也增进中国度居行业不竭前进。