2022年7月，中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」集体尺度正式官宣。2023年2月，跟着团标在业内普遍实行，愈来愈多的品牌存眷尺度化扶植。作为该团标的第一路草单元、东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻受邀介入一叶子「纯净美容」钻研，并行将出席第六届中国化装品趋向年夜会，以行业带路人的姿态，同享团标制订经验、解读新趋向下的纯净美妆。

做“纯净时期”的带路人花皙蔻让「纯净美妆」概念尺度化

2010年摆布，北美的一批消费者最先摒弃化工合成产物，拥抱健康天然的护肤体例。这即是「CLEAN BEAUTY」的雏形；2012年，MCL花皙蔻成立，其“纯净护肤”的成长焦点与「CLEAN BEAUTY」理念不约而合，并在尔后十余年的成长中交互印证。

当「CLEAN BEAUTY」来到中国，它具有了更加光鲜且信达雅的翻译：纯净美妆。这条细分赛道的新理念、新需求，让国货物牌与国际巨子站在统一起跑线，基在行业对其告竣的“无风险、无危险、成份透明”的概念共鸣，花皙蔻提倡的「CLEAN纯净护肤5年夜原则」（真实标签、纯净无添加、功能实证、崇德向善、自然有机）获得普遍承认，并助推花皙蔻强势领跑，实现销量与口碑的共赢；同时，花皙蔻在国内率先一步，发布了2000+风险原料清单（数目远超欧盟与国内的禁用尺度，任何包括可能“致癌致畸、致使精力上瘾、激起激素杂乱、刺激皮肤、危险生命、污染情况”的六年夜类风险成份都不予添加），做到成份平安透明，首创「纯净美妆」在中国概念具象化的先河。

后疫情时期，基在重大的用户群体和对健康的渴求，中国「纯净美妆」在国内增速迅猛，各品牌乃至供给链、研发机构纷纭投注，中国逐步占有全球「纯净美妆」的成长主流。但是彼时还一个客不雅的问题绵亘在行业与用户之间：事实甚么才是「CLEAN BEAUTY纯净美妆」？对其尺度，即使是发源地北美市场也没有同一界说，用户轻易将它和自然化装品、有机化装品、绿色/可延续化装品、植物化装品等概念混合。“纯净美妆就是无添加”、“纯净美妆就是自然”、“纯净美妆就是零承担”等概念营销影响着用户心智，更有三无品牌钻行业缝隙，置用户健康在掉臂，更让真实的纯净品牌蒙受非议。花皙蔻一向见证并介入着「纯净美妆」在中国的成长历程，更承当起了规避行业乱象、助推规范成长的品牌责任。2021年，花皙蔻发布了国内首份《纯净美妆绿皮书》，可帮忙用户领会纯净美妆常识，让行业火伴构建平安、合规的纯净美妆出产流程。花皙蔻一步步开荒中国「纯净美妆」尺度化，也用实力向用户发声：纯净美妆已不再是单一的概念，而是一套完全、严谨的系统！

科学而严谨的团标 成为中国「纯净美妆」高质、高速成长的强劲引擎

凭仗专注纯净赛道十一年的专业资格，让花皙蔻具有了制订国内首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」集体尺度的实力。团标用时600余天的草拟与校订，包罗不限在20000+畸形致癌等护肤成份文献研究、药监系统/IFRA等六年夜数据平台支持、和40+纯净相干品牌调研，并经过行业权势巨子专家指点与评审认定。终究，该尺度由广东省化装品学会发布，并经过广东省平易近政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），以科学、严谨的表述，为中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」尺度一槌定音：“纯im电竞净美妆是生命周期合适公然透明可追溯、对人体健康平安、对情况友爱和善待动物和承当社会责任和人性主义的化装品。”同时亦划定了产物生命周期各项环节的高尺度要求，从成份、研发、设计、功能、亲测、包装等每项环节，高尺度运作，高尺度履行。

团标发布至今，在美妆行业掀起一场“尺度”革命。在曩昔，用户对纯净美妆仅逗留在概念上，现在具有了更具体的解读与参照；对行业而言，由之前的概念共鸣迈进有标可依的全新“纯净时期”，是冲破性的立异，更是在全球市场的创举。花皙蔻开创人兼CEO龚天贵提到：“纯净尺度为何是一套完美严谨的系统？由于从品牌角度来看，消费需乞降市场趋向一向在变，我们对纯净美妆的尺度已不克不及再依靠过往的共鸣。应具有前瞻思惟，重视纯净美妆的可延续成长。经由过程官方的尺度，既自励自勉，又周全落实，时刻与用户连结深条理链接，时刻连结品牌的应变力、竞争力。”

因而可知，真实的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」，是品牌对产物生命全周期的把控力，是应对市场、用户需求的立异性，更是承当情况友爱、地球减负的责任感。仅在概念上做营销，可争一时之先割韭菜，却换不来用户的口碑；从“自然”“禁用成份”“零添加”等单方面界说纯净美妆，仅仅是夯实了纯净根基功，其实不能让品牌、产物连结全周期的无懈可击、和不竭进级的永续优势。要三者兼得，必需从各环节周全强化，乃至联动上下流供给链成立尺度系统。现在花皙蔻已将团标细则落实各项研发链，比方初创风险成份清单，奠基平安根本；溯源东方花植，探访纯净成份；与小鱼亲测、萱嘉生物等联手成立“纯净美妆立异研究中间”，在原料萃取再度进级；强调品牌美学和愉悦的体验，重视文创联名打造；所有产物都经人体亲测，对峙用户真实数据反馈；产物包装提倡情况友爱，采取年夜豆油墨印刷等。环绕团标要求，花皙蔻做到知行合一，时刻创先。

在曩昔，我们追逐模拟国际美妆；在纯净时期，花皙蔻要成为引领者、缔造者，品牌的进级并不是一挥而就，更不是一个标语、一腔热血，而是需要不懈的摸索与对峙。在这件很难，却绝对准确的“尺度化”道路上，花皙蔻由衷但愿与行业同享尺度经验、共建尺度将来，联袂鞭策中国「纯净美妆」高质、高速成长。