3月2日，鲁丽木业在广州举行了昌大的2023年新品发布会。现场正式推出三年夜产物系列、五款新品：金鲁丽三胺纸饰面精板、三胺饰面加准份子UV精板、五层OSB实木贴面精板、三层OSB实木贴面精板、鲁丽纯实木精板，并正式提出了“板材界的中心厨房”和全财产链的多种办事模式。

鲁丽木业是木成品加工行业龙头，附属“国度林业重点龙头企业”、“中国500强企业”鲁丽团体，实现了由“从一颗种子到一个家”全财产链绿色成长，即自速生林培养、莳植、采伐、板材综合加工、智能化家居制造为一体的财产链模式。

那末“板材界的中心厨房”和全财产链的多种办事模式的概念和内容是甚么？支持这一贸易模式背后的焦点竞争力在哪里？有甚么价值和优势？将来鲁丽的成长标的目的若何？

从一颗种子到一个家

全绿色财产链成长

中心厨房概念源自餐饮界，指利用机械化主动化装备、集中范围采购、集约多量量出产餐饮半制品或制品的出产场合。鲁丽木业所构成的“板材界的中心厨房”模式，指一站式板材配套。从本来的板材加工环节，向上游延长了自速生林的培养、莳植和采伐，包管原材料优势，晋升了综合竞争力。

对鲁丽而言，这类一站式板材加工配套的贸易模式反馈到客户端，则构成了鲁丽可穿越周期的多种合作体例。经由过程多维度配套，办事分歧需求的下流客户，实现鲁丽和终端厂家之间的结合共创，互利双赢，彼此承载。具体可表现为两种模式。

1.持久办事——长协合同，鲁丽按照之前的市场平均价钱，连系上下流的现实经营收益，约定公道价钱，供给持久办事，避免终端厂家因价钱上涨引发的本钱不肯定性；

2.强强结合——入驻鲁丽园区，治理前移，端对端等，整合上游财产链，操纵鲁丽财产园的材料优势、装备优势、加工优势，加工出制品做利润划分。

这类合作模式下鲁丽木业可最年夜化阐扬本身的价值优势，不但仅强化了本身板材供给优势，还可以与定制家居厂商结合研发、打造共有品牌，供给更佳更全方位的办事，在设计、产物、产能、效力和交付和办事等各个方面，实现资本互补，为整家束装趋向下的决战助力。

这类壮大的板材加工优势和全财产链的把控力，让鲁丽可基在分歧的客户需求开辟出分歧的产物系统。可供给“家具基材个性化、实木家具板式化”的精板定制化办事，实现芯板定制、饰面定制、触感定制、色彩定制。无惧选择，划一产物比质量，划一质量比价钱，同质同价比办事。对年夜型的家居品牌，鲁丽将进级板材品质，借助板材进级完成系列家具的高定追逐打算；对二三线阵营品牌厂商，将经由过程差别化品类、差别化产物打造产物特征；对高定客户，鲁丽可出产特供板材，并缩减本钱，让利给渠道和消费者，占有价阶空挡；对尾部厂商，引流为企业打造好口碑，提高企业保存空间。

鲁丽木业监事长、发卖总监姜婷婷暗示，鲁丽针对分歧客户的分歧需求，供给针对性的办事。新周期下，经由过程极致好产物+高性价比，为客户供给最优解，用本钱倒推订价，把利润让给渠道，把实惠给到用户。姜婷婷称，“那些市道上所谓还不错的性价比产物，已良多了，鲁丽要让大师相信，那些高级的甚至顶级的产物体验，真的不需要那末贵”。

团体、范围、产能、财产链、制造、品牌

六维基底夯实 实现模式引领

鲁丽木业作为团体绿色高端家居一体化项目，具有单体范围亚洲第1、设备程度国际一流、出产工艺国内初创、产物品质行业领先四年夜亮点，每一年可出产高端绿色板材150万立方米、定制家具15万套。鲁丽充实操纵了地域资本优势，最近几年结构了江西、湖南出产基地，把这类模式贯彻到实处，把板材加工制造的优势最年夜化，实现“从一颗种子到一个家”的全财产链一体化、专业化和范围化的深度成长。

鲁丽是同业里独一一家可以实现全财产链结构的板材企业，特别在板材的加工配套环节具有超强竞争力，也最为要害，同时又有多种配套办事，那末支持起这一模式背后的企业焦点竞争力在哪里？

事实上，鲁丽木业一向在进行全局扩大。鲁丽团体董事长薛茂林暗示，江西第一条年产80万m³FOSB板材出产线将在2023年10月投产，湖南第一条年产80万m³FOSB板材出产线将在2023年12月投产。客岁江西、湖南鲁丽绿色新材料科技财产园一期项目别离投资60亿元、30亿元。两地项目全数投产后，OSB板材单线出产能力和综合出产能力均居全国同业业第一位，刷新行业款式。

2020年11月鲁丽建成15万套的全屋定制家居线，构成了自原木、板材到智能化家居制造为一体的会聚财产链模式，真正实现了全财产结构。

2022年2月8日，湖南鲁丽绿色新材料科技财产园开工，首要出产原木、竹制材、欧松板、板式家具等产物，打造原木加工、板材出产、家具出产、再生能源操纵等财产链。

2022年6月8日，江西鲁丽绿色新材料科技财产园进行开工典礼，首要出产原木、竹制材、PB/OSB和其深加工产物。打造集材料加工、家具制造、五金和机械智能制造、洁净能源和物流配套办事等在一体的全财产链现代化家居科技财产园。

这类模式的背后，需要庞大的实力支持，提高了竞争者的准入门坎，也奠基了行业的领军地位。

我们认为鲁丽具有几年夜优势。第1、团体实力雄厚，深耕行业近四十年，中国500强企业。第2、范围化，具有山东、江西、湖南3个出产基地，总占地面积10000亩。年产各类板材470万方以上，确保不变供给。第3、全局财产链，从泉源植树育林到制品输出，完全实现自给自足，可延续成长。第4、超范围产能，2021年国内总消费量325万m³，鲁丽昔时产能90万m³，占国内市场份额约27.7%。第5、专业研发制造，可饰面OSB板领军企业国内最年夜、最专业的OSB出产商，初创可饰面定向布局板，自研自产五层可饰面欧松板，采取国际进步前辈装备，对峙立异，供给高品质产物和不变交付办事。第6、国内知名板材品牌，遵守“绿色、高级、健康、环保”的成长理念。

基在团体的雄厚资金和实力、多地结构的范围化、超强产能、一体化全财产链、和专业的研发制造和品牌赋能六维度竞争力让板材界的中心厨房这一称号实至名归。鲁丽木业一向在践行弘远方针，致力在成为亚洲超年夜范围木业生态财产园区，园区范围、各类人造板出产范围将位居亚洲前列，木业财产加工资本综合操纵率居全国进步前辈程度。

降本钱、提品质、稳交付、全办事

千亿企业计谋

那末，与同业比拟，鲁丽这一模式的价值和优势点在哪里呢？

按照东吴证券的研究，今朝国内主流板材品牌的贸易模式有几种，一种是传统的出产制造模式，从原材料厂商采购木质原料、三聚氰胺纸、封边带、胶粘剂、五金配件等，自行加工出产，再供给板材产物给供给商；还一种是基在本身产能不敷，打造的轻资产模式，实施拜托加工，把握焦点研发手艺和质量尺度，经由过程结合各地的年夜型板材出产商实现定点加工，并把控木材采购、胶黏剂手艺、装潢纸定向采购、出产流程管控和高频次的产物检测各个环节，晋升产物质量。

我们认为，鲁丽畴前端延长财产链，实现对速生林资本的综合操纵和充实增值，同时也拿捏了其他同类企业所不具有的产能优势，将来跟着财产集中化和壁垒晋升，具有范围产能的企业将占有绝对的市场份额。从下流厂商角度来看，可以包管资本供给，避免原材料波动造成板材制品本钱上升，下降原材料带来的被动性，也能助力终端厂商降本增效，增强品质节制，包管不变交付。与此同时，还供给了多元化的办事，长协合同反抗不肯定性，强强结合资本互补。从团体来看，经由过程向上游延长打造原材料供给基地，向下流im电竞延长实现定制家居出产制造，成为同业中独一一家真正实现构成全财产链一体化的企业，进而坍缩全财产链的原材料、出产制造和物流运输等本钱，提高了本身、经销商和客户的利润空间。

鲁丽团体深耕行业三十八年，矢志不渝对峙立异，从泉源育种打造生态家居，真正实现了从一颗种子到一个家的全财产链绿色可延续成长。“板材界的中心厨房”的模式调剂，是鲁丽木业超强研发制造能力的表现，可穿越周期的多种办事模式则让这类鲁丽的价值更好地落地到需求端。

当前人造板行业产能多余，高端、环保产物的市场供给不足，定制家居行业也正处在剧烈的内卷傍边，鲁丽木业正鼎力鞭策板材产物向高端化、环保化成长，不竭改革助力产物差别化，经由过程多维办事助力稳增加，从供给链端周全赋能定制家居行业成长。2023年，鲁丽木业将继续秉持专业化的焦点计谋，周全贯彻绿色成长理念，不竭加强焦点竞争力，以品质塑品牌，以品牌谋成长，延续引领行业，为团体打造千亿企业进献气力。